+7 495 987 10 57
часть 1
Всем в той или иной мере пришлось пройти через кошмар отвратительно сделанных презентаций: вы ёрзаете на своём месте, извиваетесь, как уж на сковородке, съёживаетесь при виде ужасающих слайдов, а иногда просто бежите, куда глаза глядят. Не пытайте свою аудиторию! Презентация должна заставлять зрителей сдвинуться на самый край своих кресел, подавшись чуть вперед от неподдельного интереса, а не молить о пощаде. В связи с не так давно прошедшим Хэллоуином мы подняли из самых мрачных глубин классического хоррор-кинематографа список самых страшных кошмаров, связанных с презентациями, которых следует избегать, как чумы. Читайте на свой страх и риск, мы вас предупреждали.
Гробница Адептов Жаргона
«Суммирование рентабельности ваших инвестиций (ROI) посредством левереджирования облачных технологий позволяет использовать имеющиеся активы для управления ARPU». Возможно, в момент произнесения этой фразы у вас и впрямь очень умный вид, но едва ли ваша аудитория в полной мере это оценит. Сочетание поросячьей латыни со сленговыми словечками подчистую убьёт ваш месседж. Это – пропахшая нафталином мумифицированная противоположность преднамеренной игры слов, используемой чтобы приманить и заинтриговать аудиторию.
Шок! Трепет! Ну очень мелкий шрифт
«Возможно, задним рядам не видно. Позвольте, я вам прочту». Этот трюк вам просто так не пройдет – будет больно. Печатайте крупным разборчивым шрифтом. Если у вас слишком много деталей, которые необходимо впихнуть на одну страницу, создайте под них отдельный документ и распечатайте его. Правило восьми футов поможет вам избежать этой ошибки.
План Би в открытом космосе
Ваше проклятие как ведущего заключается в следующем: Вы слишком много знаете или слишком увлечены темой, о которой ведете речь. Звучит неплохо, но, к сожалению, это не всегда так. Вам нужна серьёзная и вдумчивая редактура, отсекающая несущественные детали и не относящуюся к делу информацию, а не просто правка опечаток.
часть 2
Капля
Слайд, не основывающийся на ясно выраженном определенном посыле, подобен большой бесформенной капле. Он не привлекает внимания аудитории и не доносит до нее информации, которую ей следует знать. Хуже того – он абсолютно бесполезен и для вас как для рассказчика. При подготовке своей презентации убедитесь, что каждый слайд имеет подобного рода «точку опоры». Как только вы поймёте, что конкретно является ею в том или ином конкретном случае,акцентируйте на ней внимание.
Доктор Джекилл и Мистер Ярлык
Заголовки помогают. Но использование по умолчанию ярлыков вместо заголовков никак не помогает ни вам, ни вашей аудитории. Сделайте вместо ярлыков нормальные заголовки, подкрепив их обоснованиями, чтобы ваши зрители с первого взгляда заметили ту самую печку, от которой вы собираетесь танцевать.
Вторжение похитителей тел
Не становитесь двойником. Не существует какого бы то ни было единственно верного способа выступления с презентацией. То, что сработало у Стива Джобса вовсе не обязательно сработает с Вами, вне зависимости от количества приложенных усилий. Разберитесь, какой конкретно тип выступления подходит Вам в наибольшей степени, и работайте на пару с Power Point'ом. Опирайтесь на свои сильные стороны, а он пусть прикроет Ваши слабые стороны.
Франкенштация
Возьмите несколько ваших слайдов из прошлых презентаций, несколько дядивасиных, стащите парочку фактов, циферок и картинок из интернетов, вставьте диаграмму и таблицу, пропустите через все это электрический разряд – поздравляем, вы создали чудовище! Пауэр-пойнтовский аналог ограбления моргов и сшивания вместе частей тел. Может, у вас и получится оживить ЭТО, но менее уродливым оно все равно не станет.
часть 3
Проклятие рисунка-оборотня
Вы наверняка слышали об эффективности визуализации: мы с наибольшей степенью вероятности запомним нечто, если увидим при этом картинку. Но включение картинки в слайд, не нуждающийся в дополнительной визуализации, выглядит словно десант из пушистых щенят посреди вашего предложения. Оно, конечно, миииило, но совершенно бессмысленно. Совместите слова и графику, дабы лишний раз подчеркнуть те вещи, на которых вы хотели бы усилить акцент, а не отвлекайте от них внимание.
Кости мертвеца
Запутанная, извилистая презентация со слепыми поворотами, отступлениями тупиками раздражает аудиторию. Подобно хорошей истории, у хорошей презентации должна быть четкая структура. Представьте ее себе как скелет, состоящий из трех частей: приманка (завязка), содержание и развязка. Создайте свою презентацию вокруг этого скелета дабы погасить все разочарования.
Серебряная пуля
Ну, и очевидное мы оставили напоследок: никто не любит «пули» (жирная точка – символ выделения пункта в списке) так, как любят их не очень трудолюбивые авторы презентаций. Иной раз они и впрямь работают, но в этом случае это не шальная пуля, разящая наповал, а просто графическая вставка. Более трех в одном слайде могут вызвать у зрителя настойчивое желание немного поупражняться в самоконтроле.
Об авторе
Gavin McMahon – человек, помешанный на Power Point. Партнёр-основатель в Fassforward Consulting Group, ведет блоги о Power Point, связи, инфографике и специфике общения с ЦА на makeapowerfulpoint.com.
