+7 495 987 10 57
В России объем продаж через блогеров и «лидеров мнений», по данным аналитиков, достиг 60 млрд руб. Самой быстро растущей площадкой считается запрещенный в стране мессенджер Telegram. По темпам роста он обгоняет YouTube и Instagram, пишет «Коммерсант».
Аналитики российского подразделения маркетинговой компании Admitad пришли к выводу, что блогеры становятся все более востребованы среди рекламодателей на фоне отсутствия роста реальных зарплат населения.
Больше всего по модели CPA (Cost per Action — оплата действий пользователя на сайте рекламодателя) растут продажи через мессенджеры, причем более 90% генерируют Telegram-каналы, пишет издание. Через мессенджеры чаще всего продают цифровую и бытовую технику, на которую приходится 71% объема продаж. Еще 11% занимают одежда и обувь, 8% — спортивные товары.
Продажи через соцсети растут медленнее — на 21% за полгода, их общая сумма оценивается экспертам Admitad в 539 млн руб. Более 50% онлайн-продаж приходится на «ВКонтакте». Более активно в России растут продажи через Twitter — на 141%. На Instagram пока приходится не более 5% от общего объема продаж из соцсетей — это связано с ограничениями сервиса по использованию инструментов рекламы.
Продажи через YouTube выросли на 13% и составили 443 млн руб. В YouTube-каналах лидируют магазины с товарами из Китая, на долю которых пришлось более половины продаж.
Лидером на рынке остается Instagram, Telegram вряд ли сможет стать равнозначной с соцсетями площадкой для influence-маркетинга, активность в нем все же спадает, считает гендиректор агентства Hello Blogger Татьяна Иванова. По емкости коммерческих каналов Telegram еще далеко до лидирующих соцсетей.
Ранее Inc. писал, что Instagram запустил международный тест новой особенности, которая скрывает количество лайков постов. Это будет сделано для того, чтобы «снизить давление на пользователей». В компании заверили, что нововведения не повлияют на бизнес инструменты платформы.
